Estación Pigalle de París, al norte de la ciudad. Uno sale del metro y se encuentra de frente con una especie de rockero veterano, barba sesentera, rastas y gafas de sol que le sonríe, flanqueado por unas estufas de leña encendidas. “Si, las estufas francesas”, “un voto a la autenticidad”, “venga a visitar nuestra fábrica”. Es Jean-Pierre Dupire, el “hombre de las estufas”, presidente de la empresa francesa Invicta, fabricante de estufas de leña. En los pasillos del metro de París se han podido ver durante los últimos cinco años las diversas campañas publicitarias de esta empresa de fundición y esmalte fundada en 1924 en Donchery, población de la región de Champaña-Ardenas. El protagonista es siempre el mismo, su patrón. Un hombre de negocios atípico y de aspecto excéntrico que un buen día decidió exponerse a sí mismo con la intención de asegurar la sostenibilidad de su negocio, sin temer a las críticas. El objetivo era darse a conocer para convertir una pequeña empresa familiar en una firma emblemática del sector de las estufas. La agencia Scripto fue la encargada de diseñar las campañas y el eslogan ideal para un ejecutivo como Dupire. Audrey Thuiller, gerente de proyectos de la agencia lo tuvo claro. “Queríamos dar un golpe fuera de lo común”, dice Thuiller, que aprovechó su aspecto y su personalidad. “Quise que apareciera en los carteles”, apunta Thuiller. “En este sector, la prioridad es darse a conocer, llegar a gente urbana y rural entre 30 y 60 años. Es difícil llegar a todos los compradores potenciales en una sola campaña”. Es por eso que Scripto apostó por hacer sonreír y encontrar un mensaje con regusto, fácil de retener. En 2008 empezó con este eslógan: “la cabeza llena de estufas”. Un año más tarde, en los carteles, Dupire aparecia ya con un aspecto más alegre, remarcando una idea: “la sonrisa de la industria francesa”, y un argumento, “Siempre buenas estufas”. Pero en 2010, la nueva campaña provocó un mayor revuelo y generó debates en diversos foros. “Mis estufas las seducen”, era la apuesta. Debajo de este lema, en la foto, Dupire, a lo James Bond, se presentaba con dos chicas apoyadas en sus hombros y mirándolo, encantadas. Algunas asociaciones feministas, en pie de guerra, tacharon la campaña de machista y denigrante. La fórmula no era nada original, más bien un truco de marketing bastante manoseado. En los blogs se debatió sobre la ambigüedad del concepto de la campaña. En esta última, para 2012, se ha apostado por un argumento menos controvertido para acompañar al omnipresente Dupire, “… Y las estufas se multiplicaron”. Pero el anuncio creado para la televisión...
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